Au Maroc, l’annonce de cette acquisition secoue le secteur du retail et de la beauté. Elle traduit une ambition claire : consolider la présence sur un marché en croissance tout en structurant un portefeuille d’enseignes capables de répondre aux attentes d’un consommateur jeune, urbain et connecté.
Flormar, présente depuis 2012 dans le Royaume, s’est imposée comme une marque de référence dans la beauté accessible. Son réseau compte plus de 50 points de vente dans 19 villes, combinant succursales et franchises. La marque a su séduire grâce à un positionnement qualité‑prix attractif et une offre complète incluant maquillage et soins. Ce positionnement stratégique lui permet de rester compétitive dans un marché en forte mutation, stimulé par l’urbanisation, la digitalisation et l’évolution des comportements d’achat.
One Retail prévoit d’accompagner Flormar dans une nouvelle phase de croissance en mobilisant ses expertises : expansion du réseau, excellence opérationnelle et transformation digitale. Les principaux leviers identifiés incluent l’accélération du déploiement national, le renforcement de la stratégie omnicanale et e-commerce, l’optimisation logistique et supply chain, ainsi que l’amélioration continue de l’expérience client. Cette intégration permettra aussi de générer des synergies avec les autres enseignes du portefeuille One Retail, notamment en matière de digitalisation et de marketing.
Dans le cadre de cette opération, la famille Benabdallah rejoint l’actionnariat de One Retail via un swap d’actions. Omar et Ali Benabdallah déclarent : « Ce rapprochement ouvre une nouvelle étape dans le développement de Flormar au Maroc. L’adossement à One Retail, et plus largement à H&S Group, nous permettra d’accélérer la croissance du réseau et d’améliorer l’expérience client, tout en préservant l’ADN de la marque. ».
Pour Hicham Kitane, CEO de One Retail, cette acquisition renforce le modèle de build‑up du groupe : « D’ici fin 2026, nous constituerons un pôle retail solide et rentable, regroupant 7 entreprises, 300 magasins et 1 000 collaborateurs, pour un chiffre d’affaires d’un milliard. » Cette ambition confirme la volonté du groupe de structurer un réseau diversifié et performant sur l’ensemble du territoire.
La gouvernance de One Retail repose désormais sur cinq pôles stratégiques : Retail Restauration, Retail Beauté, Retail Textile, Retail Bricolage et Retail Alimentation. Elle est pilotée par le Président Moncef Belkhayat et le CEO de pôle Hicham Kitane, avec quatre Vice-Présidents – Majid Benjelloun, Omar et Ali Benabdallah, et Sghir Boughrine – rejoignant le Conseil d’administration. Ghita Benabdallah est nommée CEO de Flormar, garantissant la continuité de l’expertise locale et l’ADN de la marque.
Pour les consommateurs marocains, cette opération pourrait se traduire par une offre plus diversifiée et une expérience client enrichie, intégrant le digital sans renier la présence physique, un équilibre désormais crucial dans le retail.
Cette acquisition illustre la tendance de consolidation des acteurs locaux autour d’ambitions nationales et globales. Avec ses projets d’expansion, de digitalisation et de structuration, One Retail confirme sa position d’acteur clé dans le paysage du retail et de la beauté au Maroc, prêt à répondre aux attentes d’une génération marocaine en quête d’innovation et de proximité.